【太平洋食饮】12月19日雪王美国首店进军好莱坞，12月24日计划纽约双店齐开
美国好莱坞大道首店开业，性价比拉满销售火爆，12月24日计划纽约双店齐开
12月19日蜜雪冰城美国首店在洛杉矶好莱坞大道6922号开业，门店地处核心商圈，位于星光大道“中国剧院”对面，隔壁商铺为名创优品。整体产品价格带在1.19美元至4.99 美元之间，冰淇淋定价1.19美元，柠檬水定价1.99美元，珍珠奶茶小杯大杯定价3.99和4.99美元。同时针对老外嗜甜习惯，推出甜度120%和150%和200%等多种选择。价格相对国内价格贵出2.8-3.5倍，但相对于同类竞品（当地饮料定价8-9美元）仅为其价格的40%。门店开业期间，蜜雪冰城推出多项互动活动，包括品牌IP“雪王”街头快闪、蜜雪冰城主题曲挑战、“雪王”走红毯及购饮赠冰淇淋等活动，吸引众多当地消费者参与。排队情况较为火爆，近期排队超过2小时。12月24日蜜雪计划在纽约同时新开两家门店，分别位于第八大道805号和百老汇大街1271号。
全球化门店布局加速，初探中东、南美和北美市场
今年以来蜜雪冰城持续推进全球化战略，截止目前门店数量超过5.3万家，海外覆盖13个国家，门店数量约4700家。3月开放日本市场加盟；4月进入哈萨克斯坦阿拉木图；5月与巴西签下40亿元意向采购大单，海外业务版图持续拓展。此次美国首店正式落地，也为蜜雪冰城的全球版图添上重要一块。目前蜜雪冰城在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也正在推进。
研究员观点：我们认为蜜雪出海想象空间大，性价比策略好物低价牢牢抓住消费者心智。先前蜜雪在东南亚取得一定成功，门店数量最高突破5000家。大家对于蜜雪在发展中国家的模式跑通抱有信心，但是对于发达国家是否能开店成功保持质疑和观察，我们认为如若蜜雪选择在一些人流密度较大的发达国家的区域进行开店，美国日本的核心商圈门店如若能跑通和实现较好盈利，那么未来发达国家的开店空间也会被打开。
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